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今アパレル業界ではユニクロ一人勝ちの様相を呈しており、
今やユニクロの商品を持っていない人の方が少ないくらいかも
知れませんね。
フリースの大ヒットを機に大ブレークしたユニクロも、その後
”ユニバレ”などと揶揄され、大幅な業績悪化に見舞われたことも
ありました。しかし柳井社長の下、昨年販売したヒートテックが
大ブレイク、入手困難なほどのヒット商品になったのは記憶に
新しいところです。
元々柳井社長は、
”洋服が個性なのではなく、身につける人間が個性を出す為の道具”
”あくまでベーシックなものを手がけていく”
というような事をおっしゃっていましたが、この辺りは一歩間違えると
”つまらない洋服”になりがちですが、そうはさせないところが
素晴らしいです。そのあたり無印良品で有名な良品計画もそうかも
知れません。先日もブログに書いた「Forever21」や「H&M」とは
明らかに違います。
いくらユニクロが安くて品質が良いとはいえ、世界最大のスーパー
ウォルマート参加に入った西友や、国内2強のセブン・アンド・アイ、
イオンといった名だたる競合が放っておくはずはなく、1,000円以下の
ジーンズなど低価格・高品質の商品を次々と販売していますから、
少しはそちらにお客様が流れそうなものですよね？？
しかし！！！そうはなっていない理由が他にもあったのです。。
下着に着てしまえば、元々品質は良いし安いのだから問題ないとか、
ヒートテックなど新しい技術が導入された衣料は斬新、、、
という理由だけではなさそうなことに気付きました。
キーワードは「デコ・クロ」。
なんだそれ？？？と思ったのですが、、
ベーシックなデザインが多いユニクロに、自分で買ってきたワッペンや
ガラスアクセサリーなどの小物をボンドで貼り付け、ワンポイントで
アクセントをつける装飾を施し、逆に個性を際立たせるファッションに
自分で仕上げるわけです。用は”デコレーションするユニクロ”の略。
針と糸で縫い合わせるより遥かに簡単に、そして綺麗に個性を演出
できるとあって、若者を中心にジワジワ広がっているようです。
チームのワッペンをつけるとか、いくらでもアレンジできそうですよね。
やはりベーシック＋アレンジ＝個性ということに行き着くのでしょうね。
ワンズポジションの商品群も、実はそこを意識しています。
普段飲むのはスターバックスのコーヒー、でも会社の机で毎日飲むのは
ワンズポジションの缶コーヒー。
普段食べるのはホテルのランチ、でも残業で食べるのは
ワンズポジションの春雨・・・
といった具合。
お茶や水、コーヒーなどは賞味期限が長ければお客様にご迷惑を
掛けることもないですし、たかが100円されど100円、毎日飲むと
ボディーブローのように効いてくる飲料水は、絶対損はさせません！
という自負のもとサービスを行なっているつもりです。ユニクロの
ように、ベーシックに使いこなしていただけると、本望です(^^)
目指せ
ワン・クロ！！(^^)
★店長のつぶやき
マリナーズのイチロー選手、このまま記録を目指して
驀進して欲しいですね～(^^)
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